Naming et droits commerciaux : les stades deviennent des actifs
Longtemps tabou en France, le naming s’est imposé au fil des années comme un outil puissant de financement et de valorisation des enceintes sportives. À l’instar des modèles anglo-saxons, de plus en plus de stades, arénas ou centres d’entraînement adoptent des noms de marques, scellant des accords commerciaux qui ...
