Le mercato estival est l’occasion pour les clubs de mettre en avant leurs nouvelles recrues. Mais ces dernières années, l’annonce d’un transfert ne se limite plus à un simple communiqué ou à une photo avec le maillot du club. Les équipes rivalisent désormais de créativité pour transformer chaque arrivée en événement digital, susceptible de buzzer sur les réseaux sociaux. De l’humour, de l’originalité et un brin de spectacle : voilà le cocktail choisi par les communicants pour capter l’attention des supporters.
Auxerre et la série Netflix « Irréductibles »
À l’AJ Auxerre, le choix a été clair : présenter chaque recrue comme un nouvel épisode d’une fausse série Netflix. Alexandre Alain, chargé de communication du club, explique : « On voulait un truc un peu sympa, un peu frais, un peu été. Tu n’es pas tenu par les résultats sportifs encore, donc tu peux faire les choses sur un ton un peu plus léger. »
Chaque épisode dure entre trente et quarante secondes. Il commence par l’ouverture d’un navigateur internet qui mène sur un portail façon Netflix. Le nouvel épisode s’active alors, présentant la recrue du jour avec son nom, sa photo, ses caractéristiques et des images de la ville d’Auxerre en arrière-plan. Le slogan « Irréductibles », déjà utilisé pour la campagne d’abonnement et pour célébrer la remontée du club en 2023-2024, accompagne l’ensemble, créant un fil conducteur pour toutes les annonces.
Alexandre Alain souligne le travail collaboratif derrière ces vidéos : « On est un petit service communication, quatre personnes dont deux alternants. Au début, on pensait à des présentations façon téléréalité, mais on a finalement opté pour un générique Netflix duplicable. C’est pratique et ça fonctionne bien sur le plan éditorial. Pour chaque recrue, on sait exactement quoi faire. »
Le club travaille en partenariat avec une agence de graphisme, qui assure la première partie de la vidéo et l’introduction avec l’interface Netflix. Les techniciens du club ajoutent ensuite le texte de présentation et finalisent l’ensemble. Cette méthode permet de produire des vidéos de qualité tout en restant dans un budget raisonnable, intégré dans le package global de la charte graphique annuelle.
Lens et les Simpsons : un carton sur les réseaux
À Lens, la créativité atteint également de nouveaux sommets. Cet été, chaque nouvelle recrue a été présentée à travers une version revisitée du générique des Simpsons. Ces vidéos, d’une quarantaine de secondes, sont intitulées « Les Lensois font leur mercato » et regorgent de références culturelles et humoristiques, immédiatement identifiables par les supporters.
Le club collabore avec la société PixMeUp et La Boule Production pour créer ces vidéos, qui s’inscrivent dans une tradition d’annonces originales. Par le passé, Lens avait déjà utilisé des thèmes à la sauce Netflix ou inspirés d’Astérix et Obélix. Cette fois encore, le concept a suscité l’admiration et a été largement partagé sur les réseaux sociaux, captivant non seulement les supporters lensois, mais également ceux d’autres clubs de Ligue 1.
L’importance de l’image et du digital
Ces campagnes estivales ne sont pas que de simples gadgets : elles reflètent l’importance croissante de l’image et de la communication digitale dans le football moderne. Les clubs savent que l’enthousiasme des supporters et la visibilité médiatique sont des atouts pour fidéliser le public et valoriser le club. Une annonce originale peut devenir virale, générer des discussions sur les réseaux sociaux et renforcer le lien entre l’équipe et ses fans.
Les vidéos originales permettent également de créer un univers cohérent autour de l’identité du club. Auxerre, avec sa série Netflix, et Lens, avec ses Simpsons, démontrent qu’un simple transfert peut se transformer en expérience immersive et interactive pour les supporters. L’humour, la créativité et le souci du détail deviennent alors des armes stratégiques pour séduire et fidéliser.
Une tendance qui devrait se poursuivre
Cet été, comme les précédents, prouve que les clubs français prennent au sérieux l’aspect communicationnel du mercato. L’originalité des annonces, qu’elle soit humoristique, culturelle ou esthétique, est désormais devenue un critère de réussite, au même titre que la qualité sportive des recrues. Les clubs investissent donc du temps et des ressources pour que chaque signature soit un événement, un moment partagé et attendu par leurs supporters.
Avec ces initiatives, la Ligue 1 confirme sa volonté de moderniser son image et de s’adapter aux nouvelles pratiques digitales. Entre créativité et innovation, les communicants redéfinissent la manière dont le football peut être présenté, bien au-delà du simple terrain de jeu. Pour les supporters, chaque recrutement devient ainsi une petite fête, et pour les clubs, un moyen d’affirmer leur identité et de marquer durablement les esprits.
